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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>促銷策劃>詳細內容 統一休閑食品新包裝上市活動提案 作者：佚名 時間：2003-6-28 字體：[大] [中] [小]

     其中活動部分受到客戶稱道，本活動一個月后，雪*飲料推出同類活動！
     如有雷同，純屬巧合！
    
     提案內容與程序
     一、目的需求
     二、目標消費群分析
     三、策略（產品設計）
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p;    四、推廣活動
     五、結論
    
     一、目的需求
     統*之消閑派系列產品透過更新產品包裝及推廣活動為其手法，提高年輕女性消費者對該系列產品之購買意愿。
    
     二、 目標消費群分析
     （機會    點及問題點）
     ——年輕女性消費者正是特別注重身材外表的年齡階段，但又對糕餅甜點類產品情有獨鐘，又愛又恨。（有負面看法）
     ——年輕女性的購買行為中，感性導向多一些
     ——以熟悉的品牌（常見的、曝光度高的）為優先選擇，較有安全感。
     ——重視人群關系
     ——喜新厭舊。
     ——念頭多，變化快，偏好新奇有趣的產品。
     ——消費能力強，只要是喜歡、認同的東西，多花一點錢也會購買。（EX：**）
    
     三、策略：
     企圖改變和強化的重點有兩個：
     1、 消費者感性上的利益點：
     a、 正面的聯想（消費者總是希望自己買的是天然一點、好一點的、健康一點的產品）
     b、 好的產品氣質（雅致、清爽的感覺）重視感覺、氣氛的購買行為模式。
     2、 使用時機和場合的暗示：
     c、 休閑時刻、佐茶咖啡：下午茶、聚會……
    
     四、 推廣活動：Under在成本的考量：
     1、 主持活動式：針對新包裝
     a、 拼圖（華容道）：讓新包裝深入人心，以游戲及贈品為主內容
     b、 對照（最快找出10個錯誤）
     2、 包裝上互動式：針對目標群喜好
     a、 心理測驗
     b、 參照1-a
     3、 平面稿、通路海報及易拉寶：針對目標群感性導向
     感性上的訊息及正面聯想（愛情與口味的結合）